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陶瓷展厅装修新风尚:把展厅打造成网红打卡胜地

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-07-29  来源:慧聪网  作者:张雨1  浏览次数:95

2019年,建陶行业迎来***的生存挑战,在这样的艰难时期,陶企想“活下去并活得更好”,注重品牌理念的打造及提升成为新的突破点。作为陶企品牌展示的窗口,陶企展厅承载了集品牌展示、产品展示、空间展示等为一体的重要作用。

众所周知,陶瓷展厅装修费用昂贵,耗费极大,因此展厅重装频率普遍不高,2017年以前,基本保持年度翻新。但近两年,陶瓷行业掀起打造“陶瓷博物馆”热潮,陶企花费大量资金,进行展厅重装,趁此次热潮,《陶瓷信息》记者走访了佛山多家陶企“新秀”展厅,发掘新展厅的变化与亮点。

欧式变现代,奢华变轻奢

据不完全统计,佛山产区近一年来新装修的陶瓷展厅不下10家,其中包含欧文莱***亚洲、罗浮宫、冠珠、鹰牌及特地等品牌,且新展厅变化极大。

从装修风格上看,陶企新展厅的装修风格从欧式转向现代,主张打造现代轻奢及新中式,力求展现年轻、时尚而又不失高端大气的格调。其中,以鹰牌***亚洲、意大利I.T等为代表的品牌,展厅利用金属元素,主打现代轻奢风格,聚焦年轻化的审美品位。

↑鹰牌2086总部展厅

从展厅设计上看,新展厅大量展厅融入社交功能,设置了产品展示区、接待区,商务洽谈区,将工作、娱乐及生活融为一体,既能作为产品展示平台,还能承接各种商务洽谈、会议及party,通过展厅的众多功能实现营收。其中以罗浮宫全球新总部、卡罗娜“Hello未来”展厅为代表,设计模式皆以功能性及实用性为主。甚至有展厅因设计超前、风格时尚,成为“网红打卡地”。

从产品展示方式上看,新展厅追求“美而全”的理念,基本满足“全品类、全规格”要求。

↑罗浮宫全球新总部酒店式商务洽谈区

大多数旧展厅以产品陈列以及打造样板间为主,划分厨房、浴室、客厅的区域,产品应用定位清晰。而新展厅则相对弱化家居区域展示概念,以“引导发现”为主,更倾向于将瓷砖产品加工成为家居单品,或将产品与设计结合,进行产品创意铺贴,利用聚光灯展现“角落瓷砖艺术”,让消费者更有想象空间,使得产品应用范围有了更多的可能性。

↑鹰牌2086总部展厅

满足消费者及陶瓷企业的双向需求

如今,80后、90后已成为消费主力军,在审美与购物习惯上,与70后大相径庭,买东西既是买实惠,还得成套有格调。新一代消费主力军的时间观念较强,喜欢追求高品质生活,中意更具有想象力、创造力的空间,追求简单、智能的家居产品。

这决定了他们在购物时更倾向于一站式便携采购,往往希望能够在同一个卖场内,将所需要的东西一次性购买齐全。并希望能在舒适、轻松的环境里面挑选产品,在购物中也能享受生活。喜欢简单而有质感的家居产品,能够在打造简约现代风的同时,还能营造高端、大气、舒适的居住环境。

对于消费者而言,装修得美轮美奂的新展厅,是展厅也是购物广场,而对于陶瓷企业来说,新装的展厅是陶企招商引资的重要资本。陶企重点接待合作伙伴及意向合作伙伴,通过引导观看展厅,展现企业雄厚的实力,帮助经销商及意向合作伙伴理解企业的品牌形象,将真正开拓客源的任务,交付在展厅上。

以开放模式“开渠引流”

在陶企竞争日益激烈的今天,各陶企都在提出“开渠引流”。据悉,目前新展厅除了用于维护设计师渠道、家装渠道、整装渠道之外,还通过“网红打卡,抖音、小红书、今日头条等小视频传播以及电商带客”等线上引流,导向线下店面销售。

在某新装陶瓷展厅现场能看到以下场面:多人在咖啡的香醇气味中畅谈,会客桌上的大板陶瓷映出轻松的气氛;一群活力四射的年轻人,踏着一致的舞步旋转在光彩照人的瓷砖上,背后是维纳斯雕塑;电视剧组在平滑的瓷砖墙面上搭建绿幕,准备开拍新剧……这很大程度上增加了陶企展厅的人流量,增加陶瓷企业的获客能力。

↑罗浮宫全球新总部展厅。

但目前众多展厅在通过电商或者网红带量销售上,依旧存在很大难度。一位不愿具名的陶企管理人员分析,根本原因与陶企分区域销售有很大关系,网络销售最终都会引流到线下买单,一方面为了保证各区域经销商利益,另一方面保证消费者的售后服务得到保障。这样的引流销售模式,与电商直销模式有冲突,目前仍旧无法突破。

重装展厅,一定程度上体现了陶瓷企业的品牌实力,是更新品牌形象的关键一环,为瓷砖风格跟上家居风格***的风向标。或许陶瓷展厅还能在开放程度上有所突破,带动展示方式的更多可能。

 
关键词: 展厅 打卡 胜地
 
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