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规避“绿色泡沫”,涂料行业的低碳营销之路

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-10-31  来源:本站  作者:本站编辑  浏览次数:447

众所周知,随着人们物质生活的提高,人们越来越重视健康生活以及环境污染的问题,而涂料,作为生活中不可或缺的重要材料,自然也引起了人们的广泛关注与重视。回首2014上半年的涂料市场,涂料产品丰富多彩,竞争激烈,但我们可以肯定的是,未来几年,无论涂料市场如何变化,环保涂料依然是涂料市场的大势所趋。
  随着这股“低碳风”的来袭,中国的涂料行业也顺势掀起了一股“低碳”风,跟上了全球“低碳”的步伐,一时间,众多大小品牌纷纷打出“低碳环保漆”的概念,许多厂家也联合商家纷纷推出了以“低碳涂料”为卖点的系列产品。然而,这其中也不乏有为了达到营销目的而制造出种种噱头的情况存在,绿色涂料的美名瞬间化为泡沫。
  面对如此鱼龙混杂的涂料市场,如何才能在激烈的市场竞争中崭露头角并占有一席之地,说到底还是要靠产品和服务。
  【付诸实践,低碳环保不只是口号】
  涂料企业想要将自身产品真正的深入人心,必须抓住人们的关注点,借助这股“低碳”风潮,研发并生产出真正绿色环保健康的涂料产品,只有这样才能在激烈的市场竞争中开拓出属于自己的市场空间。
  之前曝光过的“某品牌涂料造假”的新闻相信很多人还记忆犹新,为了追求暴利,披着环保的外套,却以次充好,结果几年的品牌经营毁于一旦。可见,“低碳环保”作为涂料行业永久不变的主题,并不只能停留在喊口号的阶段,最重要的是严格把控每一个质量关,依靠强大的环保创新技术体系和技术研发平台,让每一个工序都能确保产品的品质。正如雅庭的总经理说:“低碳不应该是一种口号,一种卖点和噱头,而是要真正将低碳做到实处,将低碳理念贯彻到我们的实际生产生活中。”
  【真诚回应,赢得消费者信任】
  目前,市场上借“环保”之名推出的涂料产品众多,令消费者眼花缭乱。尽管很想购买低碳、环保的健康涂料,但由于缺乏了解和认知,消费者对于环保涂料产品存在诸多疑问,一时难以付诸行动。而涂料商家应抓住消费者的这一心理,对其进行引导,并给予真诚的回复,帮助他们加深对环保涂料的认识,从而让他们对产品产生好感,以赢得消费者的信任。
  另外,对于任何消费品来说,人们看重的是其能够带来的体验。因此打造出良好的用户体验,也成为涂料企业建设品牌、打开市场的关键因素之一。比如雅庭漆某地区的专卖店,时常举办一些与消费者的互动娱乐节目,寓教于乐,增进了双方的情感交流,让人们在游戏中不知不觉就对店家产生信赖感,同时为产品赢得了良好的口碑。
  【注重环保,积极承担社会责任】
  企业是小家,社会是大家。作为整个社会的一部分,企业在完成自身品牌建设期间,也要重视社会赋予我们的使命和责任,尤其是在国家正倡导“低碳、环保”之际,更应该多为社会贡献一份力量。
  作为中国低碳经济论坛的唯一受邀涂料企业,雅庭漆(www.yacheng.com.cn)负责人说:“低碳发展是我们全社会的共同责任,是我们工业的责任,是我们企业的责任,我们企业界共同来推动我们工业低碳发展,加快转变发展方式,为破解资源环境约束,建设资源节约型,环境友好型社会贡献力量。”也正因如此,雅庭漆在植树、响应地球一小时等众多社会活动中都表现积极,主动承担节能减排的责任,为各企业做出了很好的榜样,也让消费者更加青睐。
  纵观涂料市场发展趋势,低碳环保涂料仍是主流。然而,如何在“低碳环保”和“追求品质”之间架起一座平衡的桥梁,规避绿色泡沫存在,让涂料市场真正走上低碳之路,仍需涂料企业深思。

 
 
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