高呼 “靠内容赚钱”的互联网电视现在怎么样？

互联网电视*初备受关注是因为以乐视、小米为首的品牌，通过硬件补贴生态，大打价格战，引起彩电市场的大震荡，正是看中互联网大时代的来临，一时间互联网电视品牌如与雨后春笋，传统电视品牌也纷纷推出旗下互联网电视品牌。

然而，好景不长。随着乐视系列企业2016年年底爆发资金链风波。乐视开始走向衰败，互联网电视品牌一度走向更加艰难的道路。2018~2019年，对互联网电视品牌来说是“冰冻”期。微鲸做电视的团队在2019年春节前已经解散，看尚(CAN)做电视的团队也解散了，其他互联网品牌也没有了声音，唯独小米还在苦苦支撑，活的好不好也犹未可知。

为什么互联网电视会走到这个地步呢？

烧钱太厉害，看不见赢利希望。互联网电视鼓吹生态补贴硬件，首先是生态的建立，从上下游产业链到后端服务生态的建立需要大量资金。那时，“靠内容赚钱”的乐视模式受到行业追捧，彩电硬件被视为获客工具，大家都希望通过内容运营赚钱。顺着这股热潮，曾想打造中国Netflix的华人文化，也涉足电视领域。华人文化*等合资成立微鲸公司，把电视变为内容分发的渠道之一。

内容赚钱却仍是纸上谈兵。据曾在多家彩电企业任职的吕晓(化名)说道，华人文化前几年内容挺赚钱，但现在很难：一是CDN宽带费用高;二是限娱令，电视端口收入受一定影响;三是演员薪酬高，视频不赚钱。

有资本撑腰的互联网电视品牌大打价格战，彩电企业没有利润可言，上游电视屏的价格战持续不断，面板厂利润下滑。整个电视产业生态，从上游到下游，没人活得爽。更不用说产出好的内容。

到2019年，早几年一下子涌现的十多个互联网电视新品牌，如今大多偃旗息鼓。不过也有互联网品牌发展的很好，比如小米。据中怡康的数据，小米2018年电视出货量超过600万台，比2017年猛增150%，在中国国内彩电市场的线上渠道*，线上份额在25%~33%。

电视作为客厅经济的入口，随着智能家居的普及，有望迎来新的变革和发展。或许，互联网电视品牌的出路即将来临。